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致甲方:千万不要担心,讲太多会限制我的创意
2016/10/27

原作者:键人林育圣
(此文作者从事企业品牌策划文案工作,他写的这篇文章也适用于其他创意类工作,如网站设计创意、平面广告创意等。)


有时候我会遇到这样的甲方:

「我其实想写的是关于我们品牌的一个精神,像我们品牌的特色就是很...时尚,走比较华丽的风格,有点像是那个什么...啊还是不要讲太多好了,以免局限了你们的创意。」

「呃,其实不会啦,你多说点我们也比较好发挥,比较能写出你想要的感觉。」

「哎唷算了,你们是专业的,还是给你们发挥好了,看你们觉得我们的品牌比较适合走这样的风格,就给你们想好了。」

「...呃,那你们的产品特色是?」

「你们觉得呢?由你们专业的角度来看,我们的产品有什么特色呢?」

「呃...跟市面上似乎有一点不太一样...」

「对对对,我们这个就是跟市面上不一样,不过具体来说不一样的地方,还是希望你们来发挥,我怕我说太多就会限制你们的想像了,毕竟你们比较专业,说不定可以写得比较有创意一点。」

好吧,老实说不是有时候。

是很多时候!

我实在很想说:

亲爱的甲方,我们是写文案,不是在算命,也不是通灵啊。

有心病说不出口要去看心理医生,不要来找我们猜心吧。

类似这种状况,也很常出现在许多创作类型的工作者身上。

很多业主都会担心自己讲太多,会不会阻碍了我们的创意。

只有钱太少才会阻碍我们的创意啊!

本來当我们为甲方工作时,就不是可以随意发挥创意的工作,而是要满足甲方的需求为主。

很多甲方担心会限制我们的创意,但事实上甲方想要的,是我们的创意符合他的心意而已。

所以我们在做的工作,就是要去创作甲方喜欢的风格。

我们真正的创意展现,来自于对于自己产品的创作,像我写自己的小说、文章等。

在接到甲方的需求后,撰写出符合业主需要的内容,才是最主要的。

至于创意,甲方其实都认为自己很有创意,只是没有实践的能力而已。

所以如果甲方自己也不知道自己要什么,只是想要你随意发挥的话,那就要小心了。

这个案件可能会来回修改很多次。

而比这更可怕的就是:甲方明明心中有很多想法,但却又"贴心的"避免影响你的创意,所以不说出来。

这种就好像女生明明心中对于喜欢的类型,有许多的条件,但是当你问她喜欢怎样的人时,她又跟你说:「看感觉。」

或是圣诞节快到了你问女朋友说要怎么过,她说:「跟你一起随便过都可以。」

结果你要是当天没有准备礼物跟餐厅,就准备被她念一年吧。

很多甲方就是这样,你以为他们是贴心,其实他们都在考验你的通灵能力,看你能不能猜到他们喜欢的是什么。

很多时候你的主管也是这样的,总担心自己会局限你的发挥,总是不愿把方向讲的太过详细。

但事实上这些才是真正会让你不知所措的需求,而且当你在被退稿时,你根本不知道发生什么事。

只会获得几句不明所以的评价:

「这感觉怪怪的。」
「有点不是我想要的。」
「好像那里不太够。」
「感觉很普通。」

这之类的评价让你根本不知道从何修改起,只好重新做可能还比较快。

也因此,遇到这类型的甲方,你有两种方式可以处理。

1. 这是很重要的甲方
那你千万要追根究底,好好的问他的想法、喜好、需求,更直接的是拿出各类型的同业或是你的作品,问他喜欢那一种,有什么想法,还有对于自己的品牌有什么样的期许,有怎样的关键字。

只要能问出越多字词,你之后的创作就会越容易。

对了,别管那些字词是否矛盾,就算他说出想要华丽简约风、日式蕾丝风、清爽瑰丽风、还是什么有温度的冷酷感、有品味的豪气感、古代工业风...等等的,都不要觉得奇怪。

把这些字词放进去就对了。

2. 这是不太重要的甲方
别浪费你的时间。

最后,我们都可能会有当甲方的一天,也会有抛出需求给别人的时候,请记得,把你的想法准备好,甚至是把你想要的成果方向准备好。

你给对方越多的资料,对方就越能做出你想要的成品。

千万不要担心讲太多会限制创意,只有预算会限制创意发挥而已!

巧妇难为无米可炊,文案难为无点可写。

我们只是个翻译,把你脑海中的想法,翻译成实体的文字。

最懂你的人,永远都是你自己。


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